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      每个时代都有给人们彰显身份的商品，汽车、名表、名牌服饰，香水……随着科技的昌盛，上述商品所起的作用逐渐由高科技产品所取代。最先杀入这一身份象征圈子的，当属更新换代最为频繁的手机产品。以往在那些便携式的高科技产品中，手机曾是被装饰、被升级的频率最高。但是现在，Treo 650智慧型手机、黑莓手机、便携式PlayStation、iPod等产品也开始更换外壳，频频升级。

      无论是富人阶层还是平民百姓，提升生活的素质是他们购买生活保障商品以外的目的，无疑高科技产品实现了全民性而非阶层性的普及，当中苹果的iPod系列产品当属其中的代表。说iPod是“进得厅堂，下的厨房”的产品，大家应该没有什么意见吧？无论是美国布什总统，还是到英女皇伊莉萨白二世都是iPod的“粉丝”，而香港明星刘嘉玲在不久前海滩阳光浴时，更是iPod不离身。这些名人在使用iPod的过程中享受到了高科技人性化的体贴，同时也为苹果做了最大的宣传，没办法，苹果iPod某种意义上可以比作虚拟的“名人”，名人与名人对对碰，又怎能不擦出火花呢？这时倒是有点分不出究竟是名人给iPod做了免费宣传，还是iPod增加了名人的曝光值。

　　为什么苹果受到各阶层的广泛支持？就笔者分析应该包括了以下三个因素在内：

　　一、外形设计独到，做工精良

　　苹果iPod至今推出五代，每一代均在业内独领风骚，外形设计上让人惊叹不已，这一点是最为关键的，是iPod能在激烈竞争环境中脱颖而出的重要因素，也是它能争取到尽可能多的群众基础的原因。生活必须有新鲜感才会有冲劲，而苹果的iPod在这一方面的价值是远远大于其货币价值的。对于高收入阶层拥有一台iPod恰如其分，对于平民百姓而言，更是以此而自豪。

　　但凡可作为身份象征的商品，必然在做工设计上有过人之处，虽然iPod远远比不上瑞士手工精制的名表那样富有商业价值，但是作为量产的产品，能受到如此众多用户的喜爱与高度赞美，并作为艺术品一般的供奉，这或许是有史以来以创意实现价值最大化的最成功案例了。

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　　二、可玩性高，增加iPod附加价值

　　假如一款产品买回来只是作为日常生活的一部分，甚至只起到类似于生活用品的功能，那它又怎么能充当引领时尚的角色呢？假如把手机除了用来打电话以外，没有更多令人惊喜的因素，它也成不了人们追着更新换代的对象，可以说手机是手机厂家所精心打造的而又由消费者高度参与的角色。黑白屏、彩屏、拍摄功能、64和弦……功能的升级与添加让厂家掏到更多的利润的同时，也满足了消费者要的是“心跳的感觉”。

　　稍微有些不同的是，iPod系列产品虽然自身的升级获得了大量的消费者关注度，但随着iPod风靡程度越来越高，带动起了周边产品而开始形成一条产业链－－这就是iPod的配件周边市场。

　　我们可以从iPod普及度甚高的美国市场了解，如果您看到美国青少年对iPod的投入，您也会对这个数字产品所带来的影响力刮目相看，许多美国「6年级」与「7年级」生对于购买iPod及其配件，就像收藏日常用品一样，而且产品一路买下去绝不手软。这些iPod迷先是花个几百块美元拥有1台iPod，然后接下来是买1个皮套、电池、可携式喇叭、车用iPod转播器、音响调变器等其它各式配件，一路买下来的消费力相当惊人，有人因此戏称iPod干脆改名为“iPlenty”（意指很多），才符合它惊人的影响力。部分美日青少年甚至以“iPod经济效应

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