多功能小家电能否撬动沉寂已久的小家电市场？

　　近期，在全球吸尘器和微波炉市场均具有霸主地位的家电巨头LG在小家电方面动作频频，以多功能作为主要卖点展开了声势浩大的宣传攻势。而就在10月中下旬，LG在全国14个重点城市召开了为期14天的发布会，向30家国内渠道商以及众多媒体展示了数十款具有多种功能的吸尘器及微波炉新品。

　　在此次发布会上，LG展示出的吸尘器新品不仅可以清洁地板，还可以清洁玻璃、还能够清洁被褥、窗帘，甚至能够吸水；而微波炉新品更是蒸、煎、炸、烤样样精通，完全超出了以往只能用于加热剩饭剩菜的固有认识。

　　参与此次发布会的LG营销总部白电总经理郑大泳常务称：“由于长期受到功能单一的限制，国内的小家电市场已经低潮了很长时间，而LG的多功能产品将会打破这一瓶颈，迎来多功能小家电时代。”

　　国内小家电，镜子里的金矿？

　　扫帚足以替代吸尘器，微波炉只能用来加热剩饭剩菜。这是长期以来，国内消费者对于小家电的认识。

　　小家电的单一功能给消费者造成了先入为主的成见，也成为了限制小家电市场发展的瓶颈。小家电对于很多消费者而言，并不是生活的需要，而是奢侈的象征。由于传统观念的限制，严重抑制了整个市场的发展规模。以国内吸尘器市场为例，2005年国内市场总容量大概只有250－300万台左右，仅与发达国家某个大中型城市的市场容量相当。

　　而事实上，吸尘器、微波炉、电磁炉等小家电的普及是必然的趋势。这一点，无论是从欧美等成熟家电市场的发展史，还是从中国目前的家电消费发展趋势上看，都是如此。随着生活品质的提高，消费者对于家居环境提出了更高的要求，这也给吸尘器、微波炉等小家电的普及提供了契机。

　　“目前市场上主流的吸尘器价格大概在400－2000元左右，主流的微波炉价格也在500－1500元，消费者都完全可以接受。之所以难以普及，主要是消费观念的限制。”LG的一位产品经理表示，不从根本上改变中国消费者的理念，小家电的普及还要受很大的影响。

　　正式由于这种传统理念的存在，对于大多数厂家而言，这一块号称“家电领域最后一块金矿”的小家电市场只是镜花水月，观望是最好的选择。

　　破茧蝶变，多功能小家电时代来临

　　用吸尘器清洁被褥、擦玻璃，LG新型吸尘器的震动刷头以每分钟3600次的高频震动不仅能够清除被褥上的灰尘，而且能让螨虫等微生物无处可逃，而具有香波功能的玻璃刷头，不但可以快速彻底的完成玻璃清洁的工作，其特有的吹风功能，可以让消费者立时感受到劳动后的喜悦；东芝豆浆机，集研磨、榨汁、粉碎、制豆浆、煮豆浆于一体，而且不浪费纤维，也非常容易清洗。这样，消费者就不用买一台豆浆机，再买一台榨汁、绞肉机那么浪费了；LG新型微波炉不仅能够烤出香味四溢的羊肉串、烤全鸡，还能够用来蒸馒头、蒸饺子。

　　“多功能将会成为打破国内小家电市场坚冰的利器。”郑大泳常务称，“瑞士军刀凭借多功能应用成功地打开了中国市场并且畅销全球，LG的吸尘器和微波炉也是凭借出色的技术和强大的功能在全球夺冠。相信不久，目前国内小家电市场的格局将会改变。”

　　此次LG推出吸尘器新品，其特有的M-M（Multi-Mode,多模式）模式集扫、擦、抹于一体，完全超越了消费者对吸尘器的传统认知。如床褥专用高效除螨的震动刷头；还有负离子刷头，在旋转的同时产生负离子，更加彻底地吸入灰尘；组合的抹布刷头，可以吸尘和擦地板同时完成，也可以分离后单独使用；家具保护刷头采用柔软的材料，保证清洁时不会对家具产生划伤；角落折叠刷头在遇到墙角的时候可以折叠，保证清洁时没有死角。在LG的高档型号中，吸水的香波刷头让您的房间焕然一新；一擦就亮的玻璃刷头；还有吹风功能的刷头，能够立竿见影地实现风干效果。

　　同样，此次发布的微波炉新品还展出了多款具有独特功能的产品，其中有在中国市场广受欢迎的“蒸神煎霸”系列的最新产品,具有超大显示屏的MG-5555DSV最受青睐，它仍然采用了LG首创的万能蒸锅技术，真正明火烹调，能让用户随心所欲的烹饪自己喜爱的美味佳肴。蒸煎美味，一按即得，蒸炸煎烤样样在行，料理程序让您轻松烹饪各种美味。而LG的热风透烤系列，其突出的烧烤性能优于其它品牌的同类产品，热效率高，节省加热时间；穿透力强；有效保存食物营养成分，更均匀，料理达到最佳效果。

　　一位资深业内人士也评论道：“事实上，目前国内的小家电市场正处在一个酝酿爆发的时期，就如同上世纪80年代的洗衣机市场一样，长期处于低潮期。但是当中国消费者明白它的功用的时候，机会就来了。LG这些小家电产品不仅充分的满足了消费者的各种需求，打破了限制市场发展的瓶颈，而且在价格上也容易接受，外观也很惹人喜欢，这便是市场破茧蝶变的契机。一旦消费者接受，小家电多功能时代很快就会来临。”

　　事实也正是如此，据LG称，在发布会上，功能多样的吸尘器和微波炉迅速吸引了媒体与经销商的目光，不少经销商当场就下了订单。当记者问及多功能小家电时代何时会到来，郑大泳常务非常有信心地说道：“现在，你知道了小家电的功用。在扫帚与吸尘器，炊具与微波炉之间，我想问你的选择。”

： 海尔年内将开10家奥运特区店 分布四大家电连锁店
： DVD格式之争又掀波澜 惠普或选择双兼容