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　　2005年刚启动不久，但全年的销售热点却已经凸现。从各方面传来的消息称，今年春节彩电业出现持续热销局面，让厂家、商家赚了个盆满钵满。根据苏宁、国美等处了解到的信息，以平板电视为代表的高端电视产品在一级城市销售明显火爆；从各大家电企业传来的消息也证明了高端产品，尤其是平板产品成为旺季销售的一大亮点。

　　其中声音比较大的当属康佳，据康佳多媒体销售公司人士透露，康佳平板业绩继续保持快速稳定的发展态势。1月份康佳液晶电视销量突破10000台，比去年同期增长297%；销售等离子电视销量突破5000台，占总销售额的比重已经达到13%，比去年同期增长18倍，打开了05年平板销售的良好局面。

　　市场研究人员分析，康佳、创维、TCL等企业在平板领域的销售成绩超过了之前业内人士的预期，2005年的彩电市场又是一番好光景。

中外品牌短兵相接

　　彩电行业虽然一直以来得高端者得天下，但让国内品牌欣慰同时让外资品牌坐立不安的却是在去年的下半年。

　　2004年，我国电视市场被称之为“平板元年”，康佳、海信等国内企业迅速启动平板电视战略，并取得了很好的效果。但同时有不少业内专家认为，平板电视时代是技术进步的结果，而中国企业却是被动进入的。在平板时代，由于外资品牌大量使用中国的生产要素，所以外资品牌彩电的价格与本土彩电的价差鸿沟已被填平。这一举动也为外资品牌平板电视的快速进入铺平了道路。对本土彩电来说，平板时代的到来，在带来巨大商机的同时，也带来了巨大的压力。如果国内企业在一二年内没有建树的话，我国平板电视市场有可能成为外资品牌的天下。

　　而国家统计信息中心统计数据显示，2004年10月起，国内高端彩电市场国产品牌首次超过国外品牌。以康佳、创维和上广电为代表的液晶电视，以康佳、海信、创维为代表的等离子都已进入各自领域占有率的前五名，厦华、新科等一出手就是高端的平板产品，且做的有声有色。

　　国内企业在平板领域的快速“做大”，无疑是动了外资品牌固守的高端领域的“奶酪”，因此也引发了其针对中国市场和企业的反扑，围绕高端领域这一竞争焦点，中外品牌已真正短兵相接。

　　最明显的动作是索尼、三星、LG等日韩品牌频频在华推出旗舰级平板产品，这些产品无一不以设计精良，配置奢华，售价令人难以置信为特色；同时改变以前的做法，将最新技术第一时间应用于在华销售的产品上。

　　康佳多媒体市场部人士指出：“外资品牌的动作显示了其对高端市场的重视，一方面是提升品牌的曝光率，另一方面要进一步维护品牌的高端的科技形象；而康佳等更重市场的国内品牌者则靠较高的性价比和成熟的营销在市场上分得了自己的蛋糕。”

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国货渐成高端主角

　　以平板产品为竞争焦点的高端领域持续升温，使近年来热烈讨论的彩电行业的升级更加清晰可见。业内人士指出，符合下列条件的企业将大有作为：一是在数字电视技术方面真正有投入、有储备的企业，并能将数字技术与平板显示技术有机结合；二是企业对平板电视重视程度高，转型快。
据悉，康佳高调发布了“平板双雄”，宣布将以2倍速甚至3倍速推动平板电视的快速普及，使平板电视国内市场规模在今年达到200万台，到2008年突破1000万台；而TCL则抛出“新平板主义”概念，长虹发布“大平板时代”战略，海信定义平板电视的“摩尔时代”……各家企业摩拳擦掌，雄心勃勃。
对于国内各彩电巨头都加大平板电视投入的现象，资深市场人士认为，平板电视带来的产业升级既给中国彩电业带来了新的发展机遇，同时也带来了新的洗牌机会。面对这样一个市场变化较快的升级换代产品，谁的管理、技术跟上了，谁就能走在市场前面，起到领头羊的作用。

　　康佳多媒体事业部副总经理叶涛表示：“借助年底期间数字电视消费热潮和康佳在技术和产品方面的领先优势，康佳节前的大规模促销将重点突出平板电视和高清数字电视，带动整体高端产品销售，巩固康佳在数字电视和高端平板电视领域的领导地位。”

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为，中国彩电企业由于在规模制造和市场推广上具有先发优势，在平板电视市场角逐中，同样会获得市场领先，其发展速度甚至可能快于纯平电视和背投电视。在这个方向上，国内一些领先企业的快速发展已经为此开辟出新的发展路线。

技术引领行业纷争

　　国内家电巨头对于平板电视的积极战略在一定程度上取得了良好的成果，但是由于平板电视比普通电视以及其它IT产品高得多的利润回报不仅吸引到越来越多的彩电企业、而且也有为数不少的IT企业参与其中，国际上如惠普、戴尔，国内则有清华同方。可以预见，彩电平板化的产业更替，给中国彩电企业带来机遇的同时，也给整个产业链带来了挑战，未来的平板电视的竞争将更加激烈。

　　业内分析人士认为，在市场形成激烈竞争之前如此看待平板电视未尝不可，甚至是比较准确的市场判断， 无论是从等离子、液晶面板，还是相关器件来说，国内厂商要想追赶都不是短时间内就可以实现超越的事情。

　　更多的彩电从业人士认为，平板电视再次给了中国彩电业机会，挑战只是在于国内谁能够把握机会，采用成功的市场销售战略和技术合作战略。这也注定了这个市场的参与厂家会经历一个必然的洗牌过程，就像当初CRT彩电一样，从几百家、上百家，最后只剩下以绝对优势站稳的几家。而要维持竞争优势，技术的持续创新与成本控制极为重要。毫无疑问，在众多厂家纷至沓来的脚步声中，一场永远不能逃离价格主旋律的战争即将上演。

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