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　　虽然数字电视敲开中国家庭用户之门，还只有短短两年的时间，但是随着时间的推移，距离2008年用数字电视转播北京奥运会，实现“数字奥运”的计划，以及2010年全面实现有线电视数字化广播、2015年停止模拟电视播出的规划，已经是越来越近了。按照广电总局的目标规划，今年国内数字有线电视的用户应该达到3000万户，全国要有四分之一的电视台开通数字电视节目，要想顺利实现这个目标，政府主管机构和电视台、有线电视网络运营商和相关配套产品提供商等，处于数字电视产业链当中的每一个环节都必须做出更多的努力。本文主要从传播产业的角度，对影响数字电视发展的几大因素和存在的几对矛盾统一关系，来分析数字电视所面临的挑战和未来发展前景。

　　●标准滞后vs市场启动

　　数字电视的标准牵扯到制作、传输、接收等多个环节，主要包括卫星传输、地面无线传输，以及有线传输三种传输标准。尽管我们在2000年就已经出台了卫星标准，但是由于国家有关部门政策的规定，目前终端电视用户直接接收卫星电视属于违规行为，所以争夺地面无线传输以及有线传输标准则成为划分利益归属的重要途径。虽然现在明确了有线电视为主要发展平台，但是原计划在2003年出台的数字电视标准没有按期实现，本以为在2004年底铁定可以出台的标准又一次成为未尽的计划。

　　一方面，现在我国有线电视网络选择了欧洲标准作为有线传输的行业标准，广电系统希望利用现有的网络尽快使数字电视得到广泛的应用，而不需要重复投资再建另一个数字电视网络。而另一方面，信息产业部希望制定出中国自己的数字电视标准，以此来扶持国内电视制造业，并节省数目不菲的专利费用。鉴于此种情况，有人认为中国的数字电视标准将是“双黄蛋”，负责数字电视标准研究的清华大学和上海交通大学将各自跑马圈地。虽然清华和交大两方面均表示已经制定出了初步的融合方案，但离正式的标准出台还有一段路要走。

　　目前，国内对数字电视标准的急切呼唤，是由于我国现在各大城市的数字电视市场已经启动，而标准的滞后严重影响了数字电视的未来发展。因此，有人将我国的数字电视标准与生产之间的关系形象地比喻为“龟兔赛跑”。国外的经验是在国家标准颁布两年后，才开始启动市场，由技术带动市场发展。美国利用最先形成的数字电视标准和技术，全面推广数字电视产业化，目的是带动美国IT业在新的领域再次引领世界，创造巨大的经济利益；英国最早在欧洲实现数字电视地面和卫星广播，其目的是利用数字电视先进的广播平台，提供新的业务模式——增强数据广播和交互电视，产生了新的运营商和运营模式。但在我国，标准和市场之间进行了时间错位，行业的利益和市场的急进，催促标准的出台，而没有进行充分的产业准备和相关部门之间的有效协调。尽管2004年4月我国已经拟定了数字电视显示器的国家标准，从而让长期处于低调的数字高清电视开始走俏，但是，这与全面打开数字电视市场还有一段距离。

　　●设备价格vs规模生产vs用户数量

　　现在，由于标准的不确定性，机顶盒大多是由有线网络公司统一购买，很少零售，由于各地的数字电视接收条件不一，机顶盒不能兼容，制造企业很难实现规模化生产，这种情况势必大大影响生产企业的效益。

　　我们来看一下目前各省市机顶盒的价格，普通的机顶盒一台也在800元以上，而高级一些的则在1500元以上。在现在彩电不断降价的情况下，人们是愿意拿出这笔钱来购买机顶盒，还是宁愿把这笔钱用于更新电视机，恐怕选择后者的会占更多数。对于数字电视开发商来说，要想让大家抢着装数字电视，最好的办法就是免费赠送机顶盒，但由于标准不统一，机顶盒成本高，就算最普通的一台也要500元，10万用户就是5000万元，对于有40万有线用户的城市来说就是2个亿，短期内这些资金是否能从收视费中收回并盈利，都是一个不确定因素

　　据测算，以数字机顶盒方式推广经营数字电视业务，一个网络上要有8~10万左右的交费用户，收支才可以基本平衡，而且要在3~4年的运营之后才能收回投资成本。①所以，只有降低成本，才能实现这种赠送或是低价销售的方式，才能让数字电视得以迅速推广。可见，机顶盒虽小，却牵动着整个产业链的神经。

　　由此，我们可以分析出，科学的标准和设备的生产是数字电视发展的助推器，这两项因素的改善是改变当前我国数字电视“逆水行舟”状况，并得以快速发展的有利外部条件。

　　●内容服务vs收视价格

　　对于电视消费者来说，习惯了免费电视或低价带广告的有线电视这种消费水平之后，数字电视的价格与其所能提供的内容服务或者所能给消费者带来足够的信息、娱乐享受，就成为消费者关注的焦点和核心问题。卫星电视的成功告诉我们，对于任何一种电视服务来说，是否能够提供多频道高质量的节目，才是决定成败的关键因素。

　　目前，由于制播分离制度实行时间不长，我国能够提供专业的数字电视节目内容的TCP(电视内容提供商)并不是太多，而高质量的节目源就更少。北京光线传媒下属的E视网拥有长达2万小时的节目资源，是目前我国最大的宽带内容提供商，其负责人认为，目前我国好的电视内容极其少，而且同质化特别严重，比如一档节目，模拟电视在播，数字电视也在播，满足不了个性化的服务。②而于2004年9月正式开播的央视付费电视频道也存在着同样的问题，中央电视台与国家广电总局共同出资成立的中央数字电视节目有限公司是其主要节目提供商。据介绍，现在中央电视台开办的这几个数字频道，包括风云剧场、风云音乐、世界地理、足球频道等，其主要节目来源仍是央视的资源库，对于广大付费观众来说，这些节目源远远不能满足他们求新、求快、求个性化、求专业化等需求。据笔者自己的体验，地方数字电视所播出的节目内容大多也不能尽如人意。比如“电视剧场”是所有数字电视都要开的一个热门频道，但其播放的一些国产电视连续剧，在有线频道和上星频道中同样可以看到，再加上盗版光盘的泛滥，有些连续剧可以在音像店中随处可见，这样，频道的吸引力可想而知。

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　　2004年，外资终于等到了内容制作领域的开放政策。境外节目资源的本地化，在理论上会大大提升数字付费内容对中国用户的吸引力，但是在具体运作层面，国际传媒大鳄的胃口实在很大，国内数字电视节目集成商一不留神就可能成为别人的铺路石和垫脚板。这也就更加督促我们整合国内节目源并建立起含金量高的节目资源库。

　　可见，数字电视遭遇内容尴尬，主要还是由于高质量的节目

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