邹平松：很高兴受邀请到这里参加3G亚洲高峰论坛，这里在座的有来自各个行业的嘉宾、专家、学者以及客户。由于时间有限，我在这里只能简单的谈谈。不知道最想了解的是什么？我这里根据3G亚洲论坛的主题：3G内容战略研究，提出了一些自己的简单看法。前面很多专家把3G发展趋势、3G发展的政策以及一些内容怎么应用基本上讲全了。我作为一个手机设计公司，站在手机研发、产业角度给大家介绍一下3G终端设计公司如何来配合3G产业的发展。

　　为了表示我说出的话有一定可信性，所以还是把我们公司介绍一下。我们公司2002年7月份成立于上海，05年5月在新加坡上市，专注于手机的研发，从2G-3G手机产品的研发，是一家专业的手机研发公司。

　　今天主要分四个方面向各位来宾介绍：第一，3G市场的需求。第二，3G终端和内容。第三，3G业务应用。第四，3G终端生活。

　　3G市场是什么呢？我们做任何一个事情都要了解一下需求。经过分析，我们发现3G市场需要的更广的覆盖、多元化的业务应用、业务的多媒体化、业务的可定制化、业务的个性化、资费的更合理化、总是在线。这是我们了解下来3G市场的需求。我们应该满足这些需求。有人提出为什么要上3G？为什么要投入这么多人力物力建设3G网络、开发3G产品？为什么要把大家手上的2.5G抛掉换成3G手机，我们可不可以换成4G手机呢？有这么多疑问。

　　这里我想告诉大家，3G并不是一个具体的产品。它是一个移动语音向移动数据发展的技术过程，带给用户是一个更方便、更丰富多彩的移动生活，这是一个过程，过程省不掉的，过程省了就没有这个结果。所以我们还是要上这个3G。

　　消费者、市场需要什么样的3G终端呢？我们可以通过几个方面来看一下，首先我们对用户群进行分析。我们可以把用户群分成四个方面：第一，经济类人群。第二，新兴用户。第三，时尚的人群用户。第四，商务人群。我们从四个方面来看对终端的需求。从四个方面来看，终端可以成为低成本的、功能不多的、多媒体业务的、商务型的，所以3G产品并不是一个单一的、高技术的、什么都有的产品。前面国家信息产业部一位部长提到3G手机一定要做，如果成本比现在高就没人要了，这个我不太赞成。比如卖一个宝马给你，卖5万给你，你敢要吗？不敢要。宝马就需要100万。同样3G手机也有高档、低档的，这是他价值的体现。价格也不应该是就是低端的。不要害怕消费者出不起钱，关键是我们的服务、价值能不能给到消费者。

　　消费者需要什么样的3G终端，我们进行了一个简单的定义。第一，一键上网界面。第二，基本的通信及信息。比如语音、消息、互联网。第三，生活娱乐商务类。这就是多姿多彩生活的开始。

　　下面把3G终端详细内容给大家汇报一下，3G拥有基本的话音业务。第二，数据业务（移动互联网、移动多媒体、移动信息类、移动财经类、移动办公类、移动娱乐类、移动定位业务、移动电子商务），可以从以上八个方面开拓我们数据业务方面的功能。

　　3G业务有什么特征呢？我这里显示的是整个通信类产品发展趋势，并不代表3G。3G只是发展当中的一个过程。比如传统的语音主导业务向多媒体业务发展。丰富的业务体系向开放性的业务体系发展。统一的业务体系向多样的业务体系发展。非个性化的业务向个性化定制等等。也许到了4G的时候还是这样一个趋势。大家可以看一下日本DocOMoi业务，有证券业务、信用卡。有新闻、天气预报、经济、体育等等，还有数据类的，比如电话号码、餐厅指南、电子辞典、加油站指南。他的数据业务占了95%的收入。

　　3G业务的应用。我们可以从四个大方面简单看一下：第一，常见业务。就是基本的语音。由于有3G，可以是宽带语音，可以是多媒体电话，可以是非常丰富的多媒体短消息。小区广播、高质量的视频广播，这都是基本业务。就像大家坐在这里，可以一边看电视一边听报告。

　　第二大类型运用，就是MMS。像文本、图像、音频、视频。他的基本业务可以是从终端到终端，从应用到终端。像刚才介绍的PICA就是一个终端到终端的业务。

　　第三大类型的应用，LCS定位业务。定位可以通过语音定位、短消息定位等等。比如说广告、导航、找朋友、关注小孩老人，其实还有很多的管理。像我们这里有很多厂家，他们在全国有很多销售人员，我现在问你一个问题，你知道你的销售人员现在在什么地方呢？你可能知道他在某个城市，但是你想知道他是不是在客户那里，如果有了这个业务，就可以知道他现在在哪里。这是基于位置的管理，当然这个不见得人性化，但是可以实现这个功能。

　　第四方面，移动流媒体业务。绝大多数人看到3G想到的就是流媒体业务是一个主导业务。确实如此。由于有了高速的数据传输，所以移动流媒体成为了一个非常高质量应用业务，比方说看电影、看短片，看TV节目的预告等等，还有音乐、MP3、卡拉OK等等，像很多人在手机上开通了音乐演播厅，你自娱自乐的同时，还有很多观众给你喝采。使很多人不再感到寂寞。

　　3G移动流媒体业务整个市场非常大，据预测07年3G用户全球将达到5亿，中国市场我估计只有几百万。08年推动无线下载的音乐达到120亿首。08年数字音乐费用达到300亿美元。大家觉得没有地方投资的话，可以在这方面投资一点。

　　前面介绍的3G一些基本的业务，这里罗列一下。大家看一下，作为一个3G终端用户的生活什么样的？实现了娱乐、通信、活动等一系列的功能。也许目前的3G还实现不了，还有待于进一步的开发建设。但是这是我们的目标。

　　再简单介绍一下我们现在的3G手机生活是什么样的。3G手机在日本和韩国发展非常成功。在日本和韩国的手机销售目前也非常兴旺，在中国的话，现在的3G还没有发放牌照。目前全球主流的手机厂家像摩托罗拉、诺基亚全力推出自己的3G终端产品。LG也是韩国的厂家，也在大量的推出3G手机产品。LG在全球3G市场占20%份额，我们中国一定要加油了，韩国手机已经非常厉害。

　　3G手机无论如何是一个大的发展趋势，是一个不可逆转的趋势，所以大家要看好这个方向。像现在日本、韩国都在纷纷转向3G的开发。06年-08年，中国手机用户数量预测，我这里是比较保守的估计，3G手机用户到06年中国能有300万就不错了，当然我这里排斥了CDMA2000。到07年将达到300万、08年达到6000万。

　　今年3G手机牌照是一定要发放的，我记住了这句话，因为我们已经投入了大量的人力物力在开发了。这是3G手机产品的发展趋势，从2G-3G时代，主要走向个性化定制手机的时代。大家注意“个性化”更多的在于内容，而不在于外观。像德赛视听领导刚才已经介绍了怎么做，思路非常清晰，我这里就简单过了。这里3G产品案例，像现在诺基亚是全球3G领头羊，目前占有量超过30%。这是三星的（见图），这是摩托罗拉的（见图），这是LG的（见图）。这是手机终端产品功能性

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